2022年7月，上海市市场监督管理局制定发布了《上海市网络直播营销活动合规指引》，文件发布以来在引导相关主体依法规范直播营销行为，推动直播营销行业加强自律等方面取得了积极成效。2023年3月市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，结合网络直播营销活动工作实际，为进一步规范网络直播营销行为，引导直播营销平台加强合规管理，促进网络直播营销活动健康发展，上海市市场监督管理局修订起草了《上海市网络直播营销活动合规指引（2023年修订版）》。
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