2023中国内容电商行业蓝皮书  

导读： 随着大热的“东方甄选小作文”事件落下帷幕，董宇辉于12月26日正式开通“与辉同行”账号，企业“与辉同行北京科技公司”获得抖音官方企业认证，完成了从带货主播正式化身为东方甄选的高级合伙人的华丽转变。

早在2021年新东方转型成为东方甄选的日子里，内容电商便已经成为市场中不可忽视的一部分：刚起步的淘宝直播GMV超过5,000亿元，抖音电商超过8,000亿元，快手电商GMV超过6,800亿元。2022年，董宇辉的妙语连珠的双语直播爆火，东方甄选单个直播间日销售额突破1,500万元—同年，内容电商市场规模同比增长47%。

内容电商崛起的迅速让人们有时甚至忽略了这个行业仍然非常年轻。通过电商标志性的双十一节日来看，2019年，抖音发起“抖音商城双11好物节”，快手发起“双11购物狂欢节”，搅动了电商行业的格局。内容电商仍旧年轻，今年刚过去的双十一才仅是内容电商的第五个双十一节日。今年双十一期间，内容电商GMV达到2,151亿元，同比增长已达到18%。

在内容电商逐渐走向线上零售的主战场趋势下，对内容电商的审视既能帮助理解其崛起的原因，也能揭示其面临的挑战和未来的发展方向。CIC灼识咨询重磅发布《中国内容电商行业蓝皮书》，期待为业界厘清内容电商方方面面，助力产业进步与健康发展。