抖音电商图书行业研究报告  

导读： 近年来，中国图书行业似乎被困扰在一片迷雾之中，版权、纸张、印刷及人力等成本的突飞猛进使得行业上游如履薄冰，线下实体书店的命运更为凄凉。据《全国实体书经营情况调研报告》披露，2022年上半年，有9.56%的实体图书商店无收入进账，32.09%的实体书店收入在10万元以下，为了逃离这片惨淡的战场，海量图书公司纷纷携手线上交易，短视频、直播营销如雨后春笋般破土而出，成为新的业务增长点，与此同时，诸多问题也随之涌现，巨大的压力如同滔滔洪水般席卷而来，"秒杀”、"低价"等直播营销方式正在挤压原本就捉襟见肘的图书行业利润空间，当所有可尝试的手段都被使用，图书市场似乎仍无法摆脱困局。23年8月，由台风“杜苏芮”引发的连续降雨如期袭击了京津唐等地，而位处河北泳州的全国最大图书物流仓储基地也在这场浩劫中损失惨痛。各大电商平台如抖音、淘宝、京东、拼多多等纷纷上线“逐州图书专场”活动，一场暴雨，唤醒了图书企业自我拯救的决心，万众一心的图书救援行动，将长久沉寂的图书行业推向了台前，本报告以23年1月-8月为时间窗口，研究图书行业当下所处的机遇与困局，并最终得出以下观点:

图书行业正经受着一场严峻的下沉螺旋，价格下沉、成熟及机会赛道人群城市下潜、兴趣人群年龄上卷，尽管如此，一些高潜赛道受宏观环境托举，存在机会增长点，如[有声书] 、[儿童心理学] 、[英语口语] 等等。

图书行业更加重视营销种草内容的关联性，读书日以及各种相关热点(考研、留学等等)下的营销效果优于双11、618等电商大促，这意味着一味的低价竞争不再合适客单价较低的图书行业。

整体而言，抖音电商领域的图书生态兴兴向荣，无论是供给端、需求端或是平台端，其内部结构的发展迅猛。然而，值得审慎对待的是图书行业低门槛、竞争激烈的双重属性，这促生了一些直播间/商家畸形的竞争行为，无节制的低价折扣是导致行业沉疗难愈的原因之一。