2023年1-8月户外广告数据概览  

导读： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨21.3%、13.2%、37.6%和12.8%，机场和地铁广告同比呈现个位数上涨，街道设施广告同比减少3.6%，较去年同期跌幅明显收窄。

2023年1-8月户外广告花费头部行业中 ，化妆品/浴室用品行业增投最为迅猛，广告花费同比上涨126.5%。该行业尤其在电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长135.5%和185.5%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类大幅增加户外广告投放带动，前五位行业品牌分别是德佑、全棉时代、悠派、清风、维达。饮料和食品行业持续位居户外广告投放前列，饮料行业在多个户外广告渠道呈现显著的花费上涨，特别在影院视频地铁、街道设施、火车/高铁站增投表现突出，广告花费同比分别增长115.7%、61.9%、55.7%和57.1%。蒸馏水矿泉水、婴幼儿奶粉两个品类的户外广告量翻倍增长，是助推饮料行业广告花费上涨的主因。代表品牌包括农夫山泉、飞鹤、蒙牛、伊利、外星人，其中外星人是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯LCD投放宣传。食品行业在影院视频和机场分别增投54.1%和63.3%，在街道设施和电梯LCD的投放花费也有小幅增长，主要源自保健食品、方便食品和糕点饼干三个品类加大广告宣传。表现活跃的品牌有 妙可蓝多 、 汤臣倍健 、幸福、顽皮、空刻等其中宠物食品品牌顽皮今年试水户外广告渠道，主投电梯场景2023年8月新品牌方面，街道设施的前30个新品牌里商服和房地产/建筑工程行业占据半数席位，地铁广告新品牌超过半来自娱乐及休闲、饮料行业，电梯LCD新品牌有四成来自酒精类饮品和食品行业，电梯海报新品牌里食品和IT产品及办公自动化服务行业占比达四成，其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。影院视频以食品行业占比较多火车/高铁站的新品牌多来自食品、娱乐及休闲行业，机场以家居用品、衣着、IT产品及办公自动化服务行业为主。