2025短剧行业营销报告  

导读： 《2025短剧行业营销报告》聚焦短剧行业发展，涵盖行业现状、趋势、百度短剧生态及营销策略等内容。

1. 行业发展态势：2024年短剧行业持续高速增长，市场规模达505亿元，用户规模达5.76亿，超过网络外卖用户量。短剧从1.0进入2.0时代，经历了从萌芽、探索、成长、爆发到转型的过程，在政策引导下向精品化发展。短剧类型多样，按变现模式可分为付费剧、免费剧、混合模式剧等；按播出平台和制作规格又可分为投流微短剧、端原生微短剧、会员微短剧等。

2. 行业趋势：免费剧迅速崛起，2024年IAA市场规模达250亿，2025年预估450亿，用户占比达50%，盈利模式多样。短剧出海成为新风口，中国短剧APP在海外下载量和收入可观，北美是最大市场。短剧需求集中于移动端，流量随热剧开播上涨，用户多直接搜索剧名，热门题材通过多种爽点满足情绪供给。

3. 百度短剧生态：百度APP月活6.79亿，移动用户规模达10亿。百度短剧与300多家腰头部版权方合作，短剧数量、DAU、用户规模大幅增长。其用户男女均衡，多为城镇中坚力量，分布在新一线 - 三线城市。商业投放模式包括付费外循环、付费闭环、免费IAA闭环等。

4. 百度短剧营销策略：2025年百度短剧经营阵地升级，场域、资源政策、经营能力提升。付费短剧全周期经营，免费短剧凭借精准探量、深转模型等提升效果。还通过短剧合伙人、品牌定制剧、IP品专阵地等进行全方位布局。借助MediaGo拓展海外市场，利用AI Max等智能投放工具提升投放效率，百+新玩法智能稳投提效爆量，商业百看满足用户内容和消费需求。

总之，短剧行业发展迅猛且潜力巨大，百度短剧在内容、商业、出海等多方面积极布局，不断升级营销玩法，推动行业持续发展。