2023年抖音双十一大促报告

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报告显示，抖音电商从10月20日开启预售期预热，分别在10月31日和11月11日迎来最高品牌生意爆发峰值。抖音商城支付GMV同比增长119%，消费人数同比提升111%，动销商家数同比提升91%。

在双十一期间，直播带货依旧是抖音重要的电商转化渠道，八成销售来自于直播带货。货架商城在大促期间也呈现出亮眼的增幅，其GMV同比提升49%。种草视频在电商内容场中扮演着重要角色，双十一期间挂购物车短视频播放量更是达到了惊人的1697.亿次。

从整体市场销售构成来看，服饰内衣的市场份额占比率高达32.83%，而美妆、家居、食品饮料和3C数码家电等品类也表现不俗，销售规模超过百亿。珠宝文玩和运动户外等品类虽然市场份额占比较低，但呈现出快速增长趋势，有望持续快速爆发。