2024年中国礼品行业展望白皮书  

导读： 报告显示，2023年员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长，客户资源体大量进入礼品渠道，体验类产品受到C端用户的广泛欢迎。

首先，从订单数据来看，政企资源体和地域性头部企业表现抢眼，全年超过三成的订单总金额在1000万+、订单数在10万件+。员工福利和营销物料是当前主要的采购目的，且采购金额在第四季度分配更多，显示出了不同季节对礼品需求的差异化特点。供应商的供货能力及核心业务专业性成为采购主关注的因素。

品类发展启示方面，小家电、数码电子、文创/P/国潮和工艺礼品将更受追捧，而国货和新兴品牌的势头也十分可观。

礼品使用人群画像的调查结果显示，90后及女性超半数，七成用户为已婚有孩状态。消费端对礼品的四大诉求为“有颜值”、“够实用”、“要新颖/要场景”和“传文化”，这些诉求也将成为未来礼品行业产品开发和营销的重要依据。

最引人瞩目的是健康类礼品和数码电子依然是各类企业员工心头好，外企员工更期望收获皮具箱包以在商务环境中表达企业归属感及自豪感。这些数据反映了不同类型企业及员工对礼品的不同偏好和需求，也为礼品行业提供了更精准的产品定位和市场策略。