2023中国家居行业趋势洞察报告  

导读： 2023年，消费者的居住观念逐渐转变，从“生存”向“生活”转变。除了购买房屋，租房和新增刚性需求也推动了家居产品的选购需求，消费场景进一步拓展。

与传统的线下渠道相比，越来越多的消费者习惯于在线上浏览获取家居产品信息。报告数据显示，短视频已经超越传统的品牌专卖店和家居卖场，成为用户获取家居相关资讯的主要渠道。大部分用户依赖在线上资讯和平台进行消费决策，线上消费习惯逐渐养成。

家居领域的达人创作者成为用户购买家居产品时的重要意见领袖。同时，家居品牌也借助抖音平台红利，通过短视频和直播等方式进行多元化的传播，实现用户价值和品牌价值的双重传播。

短视频成为用户获取信息和决策的重要途径。用户通过线上浏览获取内容和对家居产品的深入了解，对用户的购买决策产生了重要影响。

直播已成为家居行业的新兴方式。越来越多的家居品牌和达人创作者选择通过直播平台进行产品展示、咨询和销售。直播不仅可以实时与观众互动，解答他们的疑问，还能够展示产品的细节和功能，增加用户的购买欲望。

在直播中，家居品牌和达人创作者还可以通过赞助商合作、促销活动和优惠券等方式吸引观众的参与和购买。这种直接的沟通和互动方式，使得消费者更容易建立信任和情感连接，增加购买的主动性。

同时，随着技术的进步，新技术将进一步应用于家居设计和购物体验，为消费者提供更加真实、个性化的家居体验。此外，环保和可持续发展也成为了家居行业的重要关注点。消费者对于环保材料和可持续产品的需求不断增加，推动家居企业加大研发和生产力度，打造更加环保和健康的家居产品。